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| “애플, 사상 최초로 ‘2000억달러’ 브랜드 가치 달성 ” |
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| 인터브랜드, ‘2018 베스트 브랜드 보고서’발표 |
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한국에너지절약신문 
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19세기 말에 산업혁명으로 제품의 생산량이 급증한 이후 세계의 기업들은 ‘제품 생산 - 광고, 홍보 - 판매’라는 프로세스를 근본으로 삼는 사업 패턴을 지속해 왔다. 생산량을 따라잡지 못하는 수요(소비)를 광고, 홍보를 통해 촉진함으로써 산업혁명으로 시작된 대량생산-대량소비 체제를 유지해 온 것이다.
이 과정에서 필수불가결한 요소로 자리 잡은 것이 상품에 대한 광고, 홍보, 마케팅과 ‘브랜드’이다. 광고, 홍보, 마케팅 자체가 ‘브랜드’를 알림으로써 소비자들의 수요를 창출하는 원동력이었던 것이다. 이런 구조는 지금도 다르지가 않다. 그렇다면 어떤 ‘브랜드’가 세계 최고의 브랜드일까?
이와 관련해서, 인터브랜드(Interbrand)가 ‘2018 베스트 글로벌 브랜드(2018 Best Global Brands) 보고서’에서 애플(Apple), 구글(Google) 및 아마존(Amazon)이 가장 가치 있는 브랜드이며 럭셔리와 리테일이 가장 많은 자리를 차지했다고 밝혔다.
올해로 19주년을 맞이하는 이 보고서의 2018년 주제는 ‘과감한 실행(Activating Brave)’으로 전 세계 주요 기업의 대담한 전환에서 브랜드 강점이 어떤 역할을 하는지 살펴봤다.
올해는 스포티파이(Spotify, 92위, 51억7600만달러), 스바루(Subaru, 100위, 42억1400만달러) 2개의 브랜드가 새롭게 순위에 진출했고 샤넬(Chanel, 23위, 200억500만달러, 2009년 이후 재진입), 헤네시(Hennessy, 98위, 47억2200만달러, 2009년 이후 재진입), 닌텐도(Nintendo, 99위, 46억9600만달러, 2014년 이후 재진입) 등 3개의 브랜드가 재진입했다.
찰스 트레베일(Charles Trevail) 인터브랜드 글로벌 CEO는 “글로벌 금융위기 이후 10년이 지난 지금 가장 빠르게 성장하는 브랜드들은 그들의 고객을 직관적으로 이해하고 새로운 방식으로 감동과 즐거움을 주는 과감한 변화를 수행하는 브랜드들이다”고 말했다.
애플과 구글은 6년 연속으로 최고 순위에 올랐다. 애플의 브랜드 가치는 16% 상승한 2144억8000만달러를 기록했고 구글도 10% 상승한 1555억600만달러를 기록했다. 56% 상승을 달성한 아마존은 3위에 오른 동시에 브랜드 가치 1007억6400만달러로 1000억달러 브랜드가치 명단에 이름을 올렸고 두 자릿수 성장을 기록한 28개 브랜드 중에서도 최고 성장 브랜드로 기록됐다.
927억1500만달러로 4위를 차지한 마이크로소프트(Microsoft)에 이어서 코카콜라(Coca-Cola, 663억4100만달러), 삼성(Samsung, 598억9000만달러), 토요타(Toyota, 534억400만달러), 메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz, 486억100만달러), 페이스북(Facebook, 451억6800만달러), 10위권에 재진입한 맥도널드(McDonald’s, 434억1700만달러) 등이 뒤를 이었다.
5대 성장 브랜드로는 아마존(56%), 2017년 신규 진입한 넷플릭스(Netflix, 45%), 구찌(Gucci, 30%), 2017년 신규 진입한 세일즈포스닷컴(Salesforce.com, 23%), 루이비통(Louis Vuitton, 23%) 등이다. 5년 동안 최고 성장 브랜드 자리를 지켰던 페이스북은 6% 성장에 그쳤다.
베스트 글로벌 브랜드의 절반 이상은 자동차(16), 테크놀로지(13), 금융(12), 럭셔리(9), 일용소비재(9) 등 5가지 분야에 속한다. 럭셔리 부문은 리테일을 제치고 최고 성장 부문(42%)으로 새롭게 등장했으며 뒤이어 리테일 역시 36%로 성장을 이어가고 있다. 전자가 3위(20%), 스포츠상품(13%)이 4위, 금융서비스(10%)가 5위로 뒤를 이었다.
세계 100대 브랜드의 총 가치는 2조달러를 넘어선 2조153억1200만달러로 전년대비 7.7% 증가했다. 100대 브랜드 전체 목록과 성장, 분야, 산업 동향에 대한 포괄적인 분석을 제공하는 보고서는 www.bestglobalbrands.com을 참조하면 된다.
◆보고 및 방법
‘과감한 실행(Activating Brave)’ 보고서는 베스트 글로벌 브랜드들이 브랜드 강점을 통해 지속적인 경제적 가치를 추구하는 대담한 전환을 수행하는 방법을 분석한다. 주요 동향에는 고객중심, 긍정적 효용(positive utility), 럭셔리의 부상, 구독 모델의 성공 등이 있다.
인터브랜드의 브랜드 가치평가 방법론은 업계 최초로 ISO 10668(금전적 브랜드평가 조건) 인증을 획득했으며 표준 자체를 개발하는 데도 핵심적인 역할을 했다.
인터브랜드의 평가 방법론은 다음 3가지 주요 분석요소를 기반으로 한다.
▲브랜드 제품 또는 서비스의 재무 성과
▲구매 결정에 영향을 미치는 브랜드의 역할
▲향후 지속 가능한 수요와 수익을 기대할 수 있는 브랜드의 경쟁력과 충성도 창출능력
인터브랜드는 올해에도 소셜미디어 분석을 위해 인페지(Infegy)와 제휴했다.
한편 인터브랜드는 조직이 명확한 전략을 갖고 뛰어난 고객 경험을 제공할 때 성장이 이루어진다고 믿는다. 인터브랜드는 고객 브랜드와 비즈니스의 성장 촉진에 도움을 주는 전략, 창의성 및 기술의 결합을 통해 전략과 고객경험 모두를 제공한다.
인터브랜드는 전 세계 14개국 18개 사무소 네트워크를 보유한 글로벌 브랜드 컨설팅 기업으로서 가장 영향력 있는 베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brands)와 혁신 브랜드(Breakthrough Brands) 연간 보고서를 발간하고 있으며 우수 인터넷 사이트에 수여하는 국제적 권위의 웨비 어워드(Webby Award)를 수상한 온라인 브랜드 사이트 브랜드 채널(brandchannel)을 운영하고 있다.
인터브랜드는 옴니컴 그룹(Omnicom Group Inc.)(뉴욕증권거래소:OMC) 기업 네트워크의 일원이다. 자세한 정보는 링크드인, 트위터, 페이스북에서 확인할 수 있다.
/박소원 기자
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| 기사입력: 2018/10/24 [11:39] 최종편집: ⓒ 한국에너지절약신문 |
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